Pernod Ricard și Mediascope consolidează performanța campaniilor de portofoliu în off-trade în sezonul toamnă–iarnă 2025

După activările in-store din sezonul estival, Pernod Ricard România și agenția de trade marketing și inovație Mediascope au continuat să dezvolte un program amplu de campanii off-trade dedicate sezonului de toamnă și final de an – una dintre cele mai relevante perioade comerciale pentru categoria băuturilor spirtoase.

Derulate în intervalul 1 septembrie – 31 decembrie 2025, campaniile au acoperit portofoliul de whisky și white spirits, compus din brandurile Chivas Regal, Jameson, Ballantine’s, The Glenlivet, Aberlour, Skrewball, alături de Havana Club, Bumbu și Absolut – într-un concept unitar de prezență la raft, cu obiective clare, și anume vizibilitate crescută în magazine și susținerea vânzărilor în perioada finalului de an.

Programul a fost structurat în două etape: 1 septembrie – 31 octombrie, cu focus pe consolidarea prezenței în retail și actualizarea mesajelor-cheie, urmată de etapa 1 noiembrie – 31 decembrie, dedicată sezonului de gifting și consum festiv, cu mecanici comerciale adaptate fiecărei categorii și o implementare riguroasă în Modern Trade.

Pe fondul acestui program integrat de portofoliu, Pernod Ricard România a înregistrat o evoluție pozitivă în off-trade: compania și-a consolidat cota de piață în valoare și are acum o cotă de piață crescută în categoriile Whisky, Rum și Imported Gin, susținută de performanțe de top ale brandurilor.

“Analizând performanța valorică a pieței, suntem mândri să constatăm că trei branduri din portofoliul nostru se află în Top 5 branduri de Whisky din România. Absolut își menține poziția de lider ca #1 în categoria Premium Imported Vodka, brandul de rom Bumbu și-a dublat cota față de anul trecut, iar Malfy este, fără echivoc, liderul categoriei de Super Premium Gin,” spune Andrei Șchiopu, Head of Modern Trade, Pernod Ricard România.

Pernod Ricard urmărește dezvoltarea pe termen lung a brandurilor sale, respectând în totalitate oamenii și mediul înconjurător și caută să susțină creșterea și profitabilitatea în beneficiul tuturor părților interesate. Compania este strategic poziționată pentru a valorifica cererea globală continuă pentru branduri premium de spirtoase.

În România, Pernod Ricard se angajează să ofere experiențe memorabile consumatorilor, susținând evenimente de amploare, precum festivaluri de muzică, pentru a promova brandurile sale și a interacționa direct cu publicul țintă. Această abordare face parte din strategia de marketing a companiei, care pune accent pe crearea de experiențe autentice și personalizate pentru consumatori.

Prin aceste inițiative, Pernod Ricard România își reafirmă angajamentul față de misiunea și viziunea globală a companiei, adaptându-le la specificul pieței locale și la preferințele consumatorilor români.

Campanii integrate: Dezvoltarea de soluții de marketing 360°, care includ elemente de new tech, digital, outdoor, in-store și experiențial.

Producții personalizate: Dezvoltarea de instalații și POSM-uri inovatoare de brand, teatralizări, plasări experiențiale, tehnologie și data collection.

Echipa Mediascope oferă soluții inovative, dar ancorate în realitățile și obiectivele de business ale clienților și se implică activ în procesul de creare și implementare, colaborând îndeaproape cu clienții pentru a se asigura că fiecare proiect este aliniat la cerințele acestora.

Check out the original article here.